Cost per lead
Efektivita investic pro BOMMA Cullet.
Metodika výpočtu cost per lead
Hlavní výkonová metrika pro Glassworks je generate_lead. Náklady počítáme jako součet Google Ads a Meta spendu podle zemí.
generate_lead bereme jako hlavní měřítko výkonu.
Google Ads + Meta spend sledujeme po měsících a zemích. Jednorázové brandové podpory eventů jsou z benchmarku nákladové efektivity vyloučené.
Struktura kampaní v současné podobě běží až od půlky ledna, proto je leden potřeba číst jako přechodový měsíc.
Vývoj leadů, spendu a CPL podle zemí
Přepínačem lze měnit metriku. U volby Vše se sčítají země v hlavním přehledu.
Reálné Cullet poptávky
Tato sekce páruje marketingový výkon s reálnými Cullet poptávkami z obchodních XLSX. B2B / Glassworks poptávky zatím držíme mimo tento report a zpracujeme je samostatně.
Cost per real Cullet lead
Výpočet: spend v Cullet kampaních / reálné Cullet poptávky. U března počítáme měsíční report. Březnové položky ze separátního follow-up přehledu zatím držíme bokem kvůli riziku duplicity.
| Měsíc | Spend | Reálné leady | Cost / real lead | Poznámka |
|---|---|---|---|---|
| Leden | 42 231 Kč | 18 | 2 346 Kč | měsíční Cullet report |
| Únor | 31 828 Kč | 9 | 3 536 Kč | měsíční Cullet report |
| Březen | 21 223 Kč | 18 | 1 179 Kč | měsíční Cullet report |
| Duben | 7 913 Kč | 5 | 1 583 Kč | z follow-up přehledu bez země |
| Květen | 10 627 Kč | — | — | čeká na obchodní data |
Rozpad podle zemí
Země umíme spolehlivě mapovat u měsíčních reportů leden až březen. Dubnový follow-up přehled země neobsahuje, proto ho zatím držíme jako celkový objem.
| Země | Leden | Únor | Březen | Celkem |
|---|---|---|---|---|
| 🇺🇸 United States | 5 | 3 | 5 | 13 |
| 🇫🇷 France | 2 | 0 | 4 | 6 |
| 🇸🇪 Sweden | 1 | 0 | 1 | 2 |
| 🇳🇴 Norway | 0 | 0 | 1 | 1 |
| 🇩🇪 Germany | 0 | 0 | 0 | 0 |
| 🇫🇮 Finland | 0 | 0 | 0 | 0 |
| 🇩🇰 Denmark | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Ostatní země | 10 | 6 | 7 | 23 |
Status reálných Cullet poptávek
| Měsíc | Hlavní stavy | Realizováno / nabídka / proces | Distributor | Nerelevantní / bez reakce |
|---|---|---|---|---|
| Leden | realizováno, v procesu, kontakt na distributora, nekomunikuje | 6 | 7 | 5 |
| Únor | v procesu / vzorek, kontakt na distributora, nekomunikuje, bez zájmu | 1 | 5 | 3 |
| Březen | zaslána nabídka, čeká na feedback, kontakt na distributora, nekomunikuje | 7 | 6 | 5 |
| Duben | realizováno, odkázán na US distributora, nerealizováno | 1 | 2 | 2 |
Placené vs. neplacené návštěvy
Pohled ukazuje, jaký podíl eventů generate_lead a contact_interaction vzniká z placených a neplacených návštěv za období leden až květen 2026. Do paid počítáme kampaně včetně (not set), do non-paid řadíme (organic), (direct) a (referral).
Podíl podle eventu
Globální rozdělení podle zdrojů návštěv za leden až květen 2026.
Interpretace
Tvrdé leady jsou rozdělené přibližně půl na půl mezi paid a non-paid návštěvy.
Měkčí kontaktové interakce častěji vznikají z organických, direct a referral návštěv.
Část uživatelů může poprvé přijít přes reklamu a později se vracet organicky, directem nebo přes referral. Vypnutí paid proto může ovlivnit i část non-paid výkonu.
Contact interaction podle zemí
Samostatný přehled měkčího signálu zájmu. Contact interaction ukazuje kontaktové akce, které nemusí být stejně tvrdé jako generate_lead, ale pomáhají vyhodnotit zájem v jednotlivých zemích.
| Země | Contact interaction | Generate lead |
|---|---|---|
| 🇩🇪 Germany | 4 | 6 |
| 🇫🇷 France | 17 | 14 |
| 🇺🇸 United States | 13 | 50 |
| 🇸🇪 Sweden | 6 | 2 |
| 🇳🇴 Norway | 1 | 1 |
| 🇫🇮 Finland | 0 | 0 |
| 🇩🇰 Denmark | 0 | 1 |